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一、那些印在VI里的“扎心”小事
1. 曾把VI的“小符号”做成“大包袱”
刚入行头两年，总觉得VI要够“酷”够“炫”才叫设计。接过一个小体量服务类客户的VI单，客户提了个简单要求：主色用暖棕，辅助图形要“有生活感”。我偏要搞复杂，画了个带三层嵌套纹理的图形，还加了渐变和阴影，觉得高级。结果客户拿来印名片、做门头时，印刷厂说这个图形太复杂，小尺寸会糊，门头喷绘也压不出细节。最后客户只敢用我画的草稿版，还特意说“就这个简单的”。那单没亏钱，但我憋了好几天——原来VI不是设计师的秀场，是给别人用的“视觉规矩”，太花哨的设计，就是绑在客户身上的大包袱。2. 改到第17版的VI，才懂“克制”比“创意”重要
后来接了个本地小客户的VI，客户是做社区便民服务的，预算少，要求是“让小区里的人一眼能认出”。前16版我都在纠结“要不要加个小图标”“主色要不要再亮一点”，改到第17版时，我索性把所有多余的元素都删掉，只留了暖棕的主色、一个极简的圆形符号（是从客户的便民服务台的边角灵感来的），还有一句短到没的 slogan。改完后我还在怕，会不会太素？结果客户当天就定了，说“像家门口的老槐树，看着亲切”。落地那天我跟着去贴门头，看着工人把logo贴在玻璃上，风一吹，那个圆形符号好像在晃，心里有点酸——原来那些患得患失的夜晚，那些纠结的小细节，最后都不如“刚好合适”打动人。二、AI来的这两年，我没慌——把“人味”焊在VI里
1. AI画的符号，缺了“能摸到的小痕迹”
去年开始用AI辅助设计，第一次让AI生成辅助图形，出了一百个规整的符号，线条流畅到没一点瑕疵。但我总觉得少点什么——那些符号太“标准”，没有我自己熬夜画图时，不小心画歪的那根小线条，或者是某天加班时，桌上掉的橡皮屑压在纸上印出的小坑。后来我把AI生成的符号，手动改了三个地方：把其中一条线的末端弄成小毛边，加了个几乎看不见的小光斑（是我某天下班路上捡的梧桐叶影子描的），还有个小缺口（是我画错后舍不得删，留的“小脾气”）。给客户看时，客户一眼就选中了这个“不完美”的版本，说“像我们社区里的人，都有自己的小特点”。2. 现在我把VI手册做成了“师傅都能看懂的说明书”
AI出来后，很多人说设计师要失业，但我反而把VI手册改得更细了。以前手册只写“主色：暖棕，CMYK：XX”，现在我会加“这个颜色在普通打印纸（非铜版）上要加5%的黄，不然会偏灰”；“这个符号最小不能小于1cm，贴在水杯上会糊，贴在门头至少要30cm”；“这个辅助图形不能印在深色背景上，因为会看不见”。这些细节AI不会写，因为AI不知道客户的客户是社区里的阿姨，她们会用普通打印纸印宣传单，不知道铜版纸和普通纸的区别。我现在的心态变了：VI不是给评委看的，是给那些贴logo的师傅、印宣传单的小厂、做包装的工人看的，我要做的，是把这些“看不见的规矩”写清楚，让他们能轻松落地。三、憋一口气，把VI的小事做到最好
我就是个平凡的设计师，没有出众的外表，也没什么背景，每天对着电脑改稿子，改到眼睛疼。但每次做VI，我都憋着一口气：哪怕是个小小的辅助图形，哪怕是个印在名片角落的符号，我也要把它做的像自己的孩子一样，有温度，有痕迹。AI能生成完美的符号，但生成不了我画错后舍不得删的小毛边；AI能算出最精准的颜色，但算不出客户想要的“像老槐树一样的亲切感”。
VI设计
的方寸里
把平凡日
平凡日子
凡日子熬
日子熬成